90% dorosłych, którzy palą papierosy, wpadło w nałóg przed 18 rokiem życia. Codziennie w Stanach Zjednoczonych 339 osób umiera na raka płuc wskutek palenia. Badania w Kolorado wskazują, że około 100 tys. młodych palaczy umrze wcześniej niż ich niepalący rówieśnicy. Aby zwrócić uwagę na ten problem społeczny, powstała specjalna strona internetowa Own Your C.
Chodzisz do Liceum, albo gimnazjum i uważasz, że chciałbyś być starszy? Palenie doda Ci powagi? Nic bardziej błędnego. Papieros sprawi, że będziesz wyglądał na starszego, niż jesteś. Nawet młodzi palacze mają zmniejszoną pojemność płuc, przyspieszony rytm serca, podwyższone ciśnienie, częściej zaczynają chorować na raka i umierają. Dzięki papierosom można faktycznie wyglądać starzej. Równie staro jak trup. Papieros spala cię od środka.
Strona internetowa Own Your C, z której pochodzi powyższe, wyrażone w filmie, przesłanie o skutkach palenia, jest fragmentem szerszej kampanii, która ma na celu uświadomienie młodym ludziom, że ich wybory definiują to, kim są, kim się staną, a także jak długo będą żyć. Autorzy kampanii starają się skłonić młodych ludzi do podejmowania przemyślanych decyzji, włączając w to pozostawanie wolnym od nałogów, ze szczególnym naciskiem na uzależnienie od tytoniu. Kampania sponsorowana jest przez Stanowe Towarzystwo Edukacji i Zapobiegania Uzależnieniu od Tytoniu, będące częścią Departamentu Zdrowia i Środowiska w stanie Kolorado w Stanach Zjednoczonych.
Forma przekazu dopasowana jest do odbiorcy: przeładowana atrakcyjnymi animacjami strona przypomina surrealistyczny lunapark. Jest ona połączeniem zestawu filmów internetowych i prezentacji multimedialnych, gier, zasobów do pobrania, i przekazów edukacyjnych z elementami charakterystycznymi dla Web 2.0 – forami internetowymi, panelem wymiany projektów graficznych i tablicą ogłoszeń. Prowadzone są również konkursy, w których wypowiedzi użytkowników nagradzane są iPodami Nano.
Autorzy sięgnęli po mocne formy przekazu. Filmy zamieszczone w serwisie kinowym Own Your C nie owijają w bawełnę. Co to znaczy całować się z palaczem? To tak jakby całować kogoś, kto ma usta wysmarowane G. Uważasz, że z papierosem ci do twarzy? Jasne, zobaczmy jak wygląda twoja gęba z bliska. Łe, ohyda!
Portal ma prawie dwanaście tysięcy zarejestrowanych użytkowników. Stronę połączono z witryną www.fixnixer.com, mającą poprowadzić za rękę młodego człowieka, który postanowił zerwać z nałogiem.
W epoce YouTube i nowoczesnych narzędzi komunikacyjnych prowadzenie kampanii edukacji zdrowotnej za pomocą reklam prasowych czy billboardów nie ma wiele sensu. Sprawdza się za to Edutainment, który wykorzystuje wiele popularnych kanałów komunikacji jednocześnie. Dotyczy to zwłaszcza młodych ludzi, którzy lubią nowinki techniczne. Do nich trzeba docierać z przekazem za pomocą niestandardowych narzędzi komunikacyjnych. Own Your C jest tego dowodem.
